Надежда Моисеева
Люди без имени
(опубликовано в газете “Консерватор”, 2003 г.)
В мире высокой моды яркое имя дизайнера значит очень много. Но деньги значат больше.
Поэтому как только дизайнер продаёт акции собственного предприятия, он больше не может спать спокойно: у него есть все основания опасаться, что его вскоре безжалостно разлучат с его собственной фамилией. В наше время такие трагикомические ситуациии - не редкость.
Эпидемия под названием “потеря имени” началась в 1992 году, когда из дома Jean-Louis Sherrer был уволен Жан-Луи Шеррер собственной персоной. В 1995-м случился скандал похуже в отставку был отправлен 70-летний классик высокой моды Юбер де Живанши, который долгие годы был кумиром многих высокопоставленных дам. Отца-основателя дома Givenchy сменил вызывающе эксцентричный молодой англичанин Джон Гальяно. Французы сочли этот акт циничным и в высшей степени непатриотичным, хотя решение об отставке патриарха принимал их соотечественник Бернар Арно, купивший марку Givenchy. Не удержалась на своем месте и всеобщая любимица топ-модель Инес де ля Фрессанж, которая одно время представлявшая Францию в образе Марианны: ее тоже уволили из основанного ею дома моды.
Иногда процесс отлучения дизайнера от собственного имени длится годами. Чего стоит печальная история расставания с миром высокой моды великого Ива Сен-Лорана! Бизнесмены боролись за марку Yves Saint-Laurent подобно псам, вырывающим друг у друга сахарную косточку. В 1993 году этот бренд переживал не лучшие времена, и акции фирмы были проданы концерну Sanofi. Сделка оказалась не слишком удачной: вместо того, чтобы развивать основное производство, менеджеры Sanofi сделали ставку на продажу лицензий. Посторонние производители не слишком тщательно соблюдали высокие стандарты, и в результате имидж марки существенно упал (а вместе с ним и продажи).
Через пять лет на дом Yves Saint-Laurent положил глаз всё тот же Бернар Арно, которого многие критики называют “коллекционером предметов роскоши”: этому человеку принадлежит множество брендов высокой моды, а также некоторые марки часов, коньяков, шампанских вин и ювелирных украшений. Однако сделка с Арно не состоялась, и домом завладел его яростный конкурент - Франсуа Пино, представляющий концерн Gucci Group. Эксперты оценивали эту сделку в $1 млрд.
Новые владельцы действовали решительно: приостановили действие лицензий и “освободили” Сен-Лорана от обязанности выпускать готовое платье под лейблом Rive Gauche: этим занялся молодой энергичный американец Том Форд. Пожилому меланхоличному кутюрье “милостиво” оставили подразделение haute couture, что было недвусмысленной насмешкой: ведь во всех домах моды отделение “высокой моды” всегда является абсолютно убыточым предприятием. Зато есть где развернуться творческой активности!…
И тем не менее недавно Ив Сен-Лоран объявил об окончательном уходе из индустрии моды. Не в последнюю очередь это случилось потому, что он не желает видеть свое имя на этикетках вещей, созданных другими дизайнерами. Но, поскольку он продал свою марку, повлиять на этот процесс он никак не может. Все, что ему остается, - это самоустраниться, что он и делает.
Ещё более печально выглядит история Жиль Сандер. “Широко популярная в узких кругах” - это про нее. Черные, предельно простые одежды от Сандер носили такие звезды, как Барбара Стрейзанд и Ума Турман, однако они никогда не афишировали своего знакомства с этой маркой. Что называется, кто знает - тот узнает. За строгость линий журналисты прозвали Сандер “гуру минимализма”, но это почетное звание не спасло ее от финансового краха. В 1999 году она была вынуждена продать 75% акций своей фирмы мегаконцерну Prada. Но сработаться с управляющим Патрицио Бертелли (он же - муж модельерши Миуччи Прада) модельерша не сумела: залогом ее дизайнерского таланта являлась полная, абсолютная свобода, а Бертелли считал своим долгом совать нос в любую мелочь, - например, предлагал заменить ткань новой коллекции на более дешевую. Такой наглости Жиль Сандер стерпеть никак не могла, - и ушла буквально в никуда: согласно заключенному с Prada контракту до конца 2002 года она не имела права создавать коллекции для других марок.
Коллекции Jil Sander продолжают выходить, как обычно, два раза в год, но былого успеха уже не имеют: хотя нанятый Бертелли новый дизайнер Милан Вукмирович - человек, бесспорно, очень талантливый, но повторить магию сандеровских форм и линий никому не под силу.
В прошлом году ушел в отставку и Жан-Поль Герлен - главный парфюмер дома Guerlain, созданного его прадедом. Марку купил вездесущий Бернар Арно. Казалось бы, сделано всё возможное, чтобы уход Герлена не выглядел увольнением: во-первых, он достиг пенсионного возраста, во-вторых, он остался в компании в качестве консультанта, в-третьих, и он, и Арно неоднократно подчеркивали в интервью, что между ними нет никаких разногласий. Но факт остается фактом: теперь производство новых ароматов от Guerlain поставлено на поток.
Время индивидуалистов от высокой моды окончательно ушло.